近日，bwin必赢广告学系副教授、福建数字传媒经济研究中心副研究员顾晨昱博士在Nature旗下期刊《人文社会科学通讯（Humanities & Social Sciences Communications）》发表文章“自我决定理论视角下社交媒体影响者营销中的消费者融入行为动态机制（Exploring the dynamics of consumer engagement in social media influencer marketing: from the self-determination theory perspective）”。必赢bwin官方网站为论文第一单位，论文合作作者为上海大学教师段秋婷。该研究成果由必赢bwin官方网站引进人才科研启动基金项目资助。
该研究聚焦于社交媒体环境下消费者融入行为的驱动机制，通过实证分析揭示了消费者的多层次复杂心理动因如何影响不同层次的消费者融入行为。研究发现激发消费者的创新性动机是推动高水平消费者融入的关键，研究还基于不同营销目标提出了相应的效果促进模型。这一研究不仅拓宽了社交媒体广告效果研究的视野，还为品牌如何优化广告营销策略提供了科学指导，为社交媒体时代企业实现精准营销提供了重要参考。
该期刊是Nature旗下唯一面向人文社会科学的刊物，根据Journal Citation Reports (JCR)的数据，在人文和社会科学分区为Q1，排名第一（1/411）；同时在中科院最新升级版分区为人文科学1区；主要发表社会科学跨学科类和人文学科领域的研究。
作者介绍：
顾晨昱，bwin必赢广告学系教师。研究方向为新媒体与消费者行为，健康传播。