始终坚持“不求最大，但求最优，但求适应社会需要”的办学理念，紧紧围绕国家重大战略（行业）需求、福建区域经济社会发展目标，立足闽台区域文化特色，培养掌握计算广告、品牌传播等新文科理论、方法与技能的创新型、应用型、融合型人才。具体要求为：

（1）政治素养。坚持马克思主义新闻观，恪守职业道德；具有强烈的爱国主义精神、高度的社会责任感和崇高的职业理想。

（2）专业知识。数字营销传播方向：掌握计算广告、品牌策划和数字营销传播理论知识，注重跨学科交叉融合，通过实践磨炼技能，运用智能传播技术、算法和数据分析方法，提升员工市场洞察力和创意思维，有效实施数字营销和品牌策略。闽台文化传播方向：专注闽台地区文化特色挖掘和区域文化传播能力培养，深入学习闽台文化传播理论与实践，掌握在闽台文化交流中的内容生产能力。

（3）综合素养。掌握新闻传播的基本原理和相关法律法规，了解新闻传播学的前沿发展动态；具备从事新闻传播实践所需要的专业素养、技能与方法；适应新技术变革对新闻传播工作提出的新要求。熟练掌握一门外语，能阅读本专业外语文献资料，进行专业交流。

（4）实践能力。运用多种媒介形式和表现方式表达事实、观点和呈现创意；具备跨媒介叙事能力和数据分析、表达、呈现能力；业界互动沟通能力，能从实践中发现问题、分析问题、解决问题；具备一定的组织协调能力，有效地整合、协调各种资源服务于新闻传播活动。